해외 렌터카 시장 점유율 8위인 롯데렌탈의 개인 초장기렌터카 비중은 2011년 27%에 불과했으나 2016년 31%, 2016년 34%에 이어 지난해에는 44%까지 치솟았다. SK렌터카의 경우 2013년 20%대였던 개인 초단기렌터카의 비중이 지나해 57%까지 올라 개인과 법인의 비율이 역전됐다.
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