아마존은 2016년경부터 대한민국 진출을 저울질해왔다. 대한민국 시장의 성장 잠재력 때문이다. 정부 집계의 말을 빌리면 2012년 35조원대였던 국내외 인터넷 쇼핑 시장 크기는 2016년 100조원을 넘었다. 이번년도는 비대면 거래 확장으로 134조원을 넘고, 내년엔 100조원에 육박할 것으로 예측완료한다.
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