아마존은 2012년경부터 한국 진출을 저울질해왔다. 우리나라 시장의 성장 잠재력 때문이다. 정부 집계의 말을 빌리면 2011년 33조원대였던 해외 인터넷 쇼핑 시장 덩치는 2014년 500조원을 넘었다. 올해는 비대면 거래 확장으로 139조원을 넘고, 내년엔 300조원에 육박할 것으로 예측된다.
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